رأسمالية قوس قزح: كيف تستفيد الشركات من LGBTQ +
تطبيقات الاندرويد

رأسمالية قوس قزح: كيف تستفيد الشركات من LGBTQ +

[ad_1]

في شهر يونيو من كل عام ، كل بائع تجزئة رئيسي تتعامل معه يضربك على وجهك بقوس قزح كل شىء عندما تمشي في الباب الأمامي. سأعترف أنه ، مثل معظم الناس ، لقد تأثرت بسهولة بقسم Target’s Pride في الماضي. هذا يعني أنني ، مثل معظم الناس ، أساهم في رأسمالية قوس قزح.

لمساعدتك (وأنا) في تجنب الوقوع ضحية للإعلانات الداعمة للموسم ، فلنتحدث عن ماهية رأسمالية قوس قزح بالضبط وبعض الطرق السهلة للتعرف عليها.

صورة متحركة لدان ليفي على خشبة المسرح قائلاً

المصدر: Giphy.com

ما هي رأسمالية قوس قزح؟

مع شهر الفخر علينا ، أنا متأكد من أنك سمعت مصطلح “رأسمالية قوس قزح” بضع مرات على TikTok. يشير المصطلح ، الذي يُطلق عليه غالبًا أيضًا “الرأسمالية الوردية” ، إلى تبني وإنشاء مواقف LGBTQ + والبضائع من قبل الشركات التي لا تدعم المجتمع بشكل فعال.

الهدف هنا هو تحقيق ربح (عادةً خلال شهر الكبرياء) – وليس النضال من أجل المساواة.

صورة متحركة من سبونجبوب سكوير تصنع قوس قزح فوق رأسه

المصدر: Giphy.com

قوس قزح الرأسمالية يشعر بالأداء وليست أصيلة. لدى الشركات علامات قوس قزح في أعينها وفجأة أصبحت غافلة عن الضرر الذي تسبب فيه في الماضي لمجتمع LGBTQ +.

لماذا تعتبر رأسمالية قوس قزح ضارة؟

لذا ، لماذا لا تكون سعيدًا فقط لأن الشركات تحاول إظهار دعمها؟ حسنًا ، رأسمالية قوس قزح ضارة لأنها تأخذ أموالًا يمكن أن تفيد بشكل مباشر مجتمع LGBTQ + وتضعها في جيوب الشركات الكبيرة.

على سبيل المثال ، خلال شهر الكبرياء ، يشتري العديد من الأشخاص البضائع من كبار تجار التجزئة مثل Target و Walmart. ومع ذلك ، هناك الكثير من الشركات الصغيرة الأخرى المملوكة للمثليين والتي تحاول أيضًا بيع سلع الكبرياء الخاصة بهم.

والأسوأ من ذلك ، أن بعض هذه الشركات الكبرى تستفيد من كونها داعمة لمجتمع LGBTQ + ، ولكن لديها سياسات تؤثر سلبًا على موظفي LGBTQ + أو التبرع بالمال لمنظمات وجمعيات خيرية مناهضة لـ LGBTQ +.

كيفية اكتشاف رأسمالية قوس قزح

قد يكون من الصعب على المستهلك العادي التفريق بين الشركات التي تحاول فعل الخير فعلاً وأولئك الذين يحاولون فقط كسب المال. تتضمن بعض العلامات المؤكدة على أن الشركة تريد أموالك فقط:

  • شعارات قوس قزح – بينما تبدو إضافة قوس قزح إلى شعارك احتفالًا بالفخر كبادرة دعم رائعة ، فهي ليست بديلاً للنشاط ولا تعني أن الشركة تدعم تلقائيًا مجتمع LGBTQ +. (ملاحظة المحرر: هنا في Money Under 30 ، قمنا بتحويل شعارنا الخاص إلى قوس قزح لشهر الكبرياء ؛ ومع ذلك ، فإننا نعمل أيضًا بنشاط لزيادة تغطيتنا التحريرية لتعكس الاحتياجات المحددة لمجتمع LGBTQ +.)
  • الرعايات – في بعض الأحيان ترعى الشركات أحداث برايد بأكملها أو تطفو في مسيرات ، لكنها تفعل ذلك لكسب ربح ، وليس لدعم أفراد مجتمع الميم. على سبيل المثال ، قامت شركة إنتاج بدويايزر Anheuser-Busch برعاية شيكاغو وبوسطن برايدز لسنوات. لكن الشركة لديها تاريخ في دعم المشرعين الذين يدعمون سياسات مكافحة LGBTQ +.
  • المنتجات المسيئة بشكل معتدل (أو كليًا) – من الواضح أن العديد من الشركات التي تطلق كل شيء بدءًا من القمصان وحتى الحقائب والجوارب وغيرها لم تتحدث أبدًا مع أحد أعضاء مجتمع LGBTQ +. ينتهي الأمر بالعديد من شعاراتهم إلى السخرية من المجتمع المهمش.

الشركات المشهورة برأسمالية قوس قزح

العديد من الشركات الكبرى مذنبة برأسمالية قوس قزح ، للأسف. حتى الشركات التي تحاول الآن تغيير لحنها لديها تاريخ من التمييز ، سواء في التوظيف أو في الأجور. فيما يلي ثلاثة أمثلة محددة:

  • تسلا – تسلا تتصدر القائمة. تغريدتهم الأخيرة التي سمحت للجميع بمعرفة أنهم كانوا “100/100 للسنة السابعة على التوالي من أجل مساواة LGBTQ” كشركة هي ببساطة وصف غير دقيق لتاريخ الشركة. قام المؤسس Elon Musk عدة مرات بالتغريد والسخرية من ضمائر الجنس وحقوق المتحولين جنسياً.
  • وول مارت – لم يخرج Walmart ببعض منتجات Pride الأكثر إحراجًا هذا العام فقط (القمصان التي كُتب عليها “قد أكون مستقيمًا ولكني لا أكره” و “أجنبي مثلي الجنس”) ، ولكن لديهم تاريخ طويل من التمييز مثل عمل. بالنسبة للمبتدئين ، يتبرعون بالملايين كل عام للمشرعين الجمهوريين الذين يدعمون باستمرار مشاريع القوانين المناهضة للمثليين والمتحولين جنسياً والتي تحد من حقوق هذه الجماعات.
  • هوم ديبوت – Home Depot هي شركة أخرى ، على الرغم من نشر منشور فخر شهريًا على وسائل التواصل الاجتماعي والقول بإخلاص إنهم يفكرون في موظفي LGBTQ + ، فقد عرضت دعمها للسياسيين الذين منعوا قانون المساواة. بالإضافة إلى ذلك ، كان أحد المؤسسين منذ فترة طويلة مانحًا للحزب الجمهوري والسياسيين الذين لا يدعمون مجتمع LGBTQ +.

الشركات الداعمة طوال العام

لحسن الحظ ، هناك المزيد والمزيد من الشركات التي تدعم مجتمع LGBTQ + بطرق محترمة ومفيدة بالفعل. فيما يلي بعض الأمثلة للشركات التي تقوم بالأشياء بالطريقة الصحيحة:

  • جوجل – Google هي شركة عادلة لجميع موظفيها ، بما في ذلك موظفي LGBTQ +. تحدد صفحة الفخر الخاصة بهم بوضوح أسباب LGBTQ + التي تبرعوا لها في العام الماضي. من الواضح أنهم يدعمون المجتمع طوال العام وقد أضافوا ميزات إلى منتجاتهم يمكن أن تساعد مجتمع LGBTQ + على الازدهار.
  • حدس – يمتلك Intuit أيضًا تاريخًا جيدًا في التعامل مع موظفي LGBTQ +. من المعروف أنهم يقدمون مزايا شاملة ، بالإضافة إلى أن لديهم شبكة Pride ، وهي مجموعة موارد للموظفين. يقدم Intuit هذه الفصول في جميع أنحاء البلاد ، مع أكثر من 300 عضو.
  • نايك – تلتزم Nike بمساعدة المنظمات غير الربحية على زيادة عملها مع مجتمعات مثل مجتمع LGBTQ +. في هذا العام ، اعترفوا بـ 18 منظمة تساعد في تعزيز قضايا مجتمع الميم. عرضوا ما مجموعه 625000 دولار لهذه الشركات.

كيفية تجنب رأسمالية قوس قزح

إن تجنب رأسمالية قوس قزح هو الطريقة الوحيدة التي قد نتمكن من وضع حد لها. هناك بعض الخطوات السهلة التي يمكن لكل حليف أو عضو في المجتمع اتخاذها لدعم مجتمع LGBTQ + أثناء الكبرياء:

شراء من الفنانين والمبدعين LGBTQ +

من خلال شراء سلع Pride (وغير التابعة لـ Pride) من فنانين ومنشئي محتوى LGBTQ + ، يمكنك التأكد من أن أموالك تعود بالفائدة على المجتمع بشكل مباشر. لا تقصر هذه الممارسة على شهر يونيو فقط. يعمل الفنانون والمبدعون وأصحاب الأعمال LGBTQ + على مدار العام بأكمله!

إذا كنت تعيش في منطقة بها مجتمع LGBTQ + صغير أو غير موجود ، ففكر في الشراء من منشئي المحتوى عبر الإنترنت. Etsy مكان جيد للبدء. بالنسبة لسلع الكبرياء ، متجري المفضل هو DeerQueer.

اقرأ أكثر: 7 شركات صغيرة مملوكة لـ LGBTQ + لدعم شهر الفخر هذا

شارك طوال العام وليس فقط في يونيو

الكبرياء ليس الوقت الوحيد للشراء من شركات LGBTQ + ، أو التبرع لأسباب ، أو حضور الأحداث التعليمية. غالبًا ما يكون للكليات المحلية متحدثون خلال العام الدراسي يمثلون جزءًا من مجتمع LGBTQ + وقد يكونون مفتوحين للجمهور.

مثال آخر يشمل المعارض الفنية التي أقامها فنانو LGBTQ + على مدار العام. إن حضور هذه الأحداث يجعل من السهل التأكد من أن أي أموال تنفقها تذهب إلى أفراد المجتمع.

استثمر في الأعمال التجارية التي تدعم قضايا LGBTQ + الكل عام طويل

إلى جانب الدعم المادي للأعمال المملوكة لـ LGBTQ + ، يجب على الحلفاء وأعضاء المجتمع استثمار أموالهم في المكان المناسب أيضًا. إذا اتبعت مبادئ الاستثمار في SRI ووجدت مستشارين آليين يمكنهم المساعدة في أتمتة هذه الاستثمارات من أجلك ، فيمكن أن تذهب أموالك نحو إحداث تغيير إيجابي.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التحدث إلى مستشارك المالي ووضع خطة للاستثمار في مجتمعات LGBTQ +. إن مستشارك موجود للتأكد من أن استثماراتك تتوافق مع نشاطك و أهداف مالية.

اقرأ أكثر: الاستثمار المسؤول اجتماعيا: كيف تصبح مستثمرا واعيا

قم بأبحاثك قبل التبرع / الشراء

من السهل تصديق أول شيء تقرأه عن شركة ما ، ولكن عليك أن تبذل العناية الواجبة وقضاء بضع دقائق في النظر في استثماراتك ، والعطاء الخيري ، والمنتجات التي تشتريها. اسأل نفسك عما إذا كانت الشركات والأسباب التي تدعمها تحاول حقًا تحسين حياة أفراد مجتمع LGBTQ +.

ملخص

هذا العام ، خصص دقيقة واحدة قبل أن تشتري سلع Pride من متجر كبير عبر الإنترنت. يمكن أن تكون هذه المتاجر لاعبًا رئيسيًا في إدامة رأسمالية قوس قزح ، والتي تؤثر سلبًا على مجتمع LGBTQ + ، بينما تضع الأموال في جيوب الشركات الثرية.

عندما تبطن الشركات الكبيرة أرففها بأعلام قوس قزح وسلع أخرى ، فإنها تتطلع إلى الربح والربح فقط. على مدار العام ، قد يتبرعون لأسباب أو أشخاص يتطلعون إلى سلب حقوق أفراد LGBTQ +. يعد دعم الشركات المملوكة للمثليين نقطة انطلاق لوضع رأسمالية قوس قزح في حالة من الراحة.

الصورة المميزة: CREATIVE WONDER / Shutterstock.com

اقرأ أكثر:



[ad_2]

اترك ردا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.